Хорошее пиво или плохая водка? По мнению экспертов, этим вопросом задается сегодня все больше россиян. И все больше россиян делают выбор в пользу пива. Этим фактом не могут не воспользоваться пивоваренные компании, которые все внимательнее и внимательнее присматриваются к российскому рынку, пытаются освоить его настолько, насколько это возможно. И даже прыгнуть выше головы.

Вообще, отношение к данному событию может быть двояким. С одной стороны, крепость пива от крепости водки отличается значительно. Как ни крути, но употреблять лучше слабоалкогольный напиток хорошего качества, нежели крепкое питие качества сомнительного. По крайней мере, здоровее будем. С другой стороны, и об этом мы тоже не должны забывать – пивной алкоголизм у нас пока еще никто не отменял. И пиво из-за его кажущейся легкости и в чем-то даже безобидности притягивает не только взрослых мужиков, но и женщин, подростков, которые думают: ну что может случить от бутылочки пива. Бутылочка пива в выходной день и по праздникам. Потом два раза в неделю, три, каждый день. И не одна, а две. И, действительно, что же может случиться?

Этот риторический вопрос позволю себе оставить без ответа. Отмечу лишь, что в 2007 году производство пива в России увеличилось на 15,9%. Причина этого явления кроется – в чем бы вы думали? – в экономическом росте страны. Да-да, именно он не просто толкает, пинками направляет наших потребителей в сторону этого напитка. Потребителей наших понять тоже можно.

Согласитесь, совершенно не солидно ставить на праздничный стол бутылку водки сомнительного производства. А вот щегольнуть перед гостями бутылкой качественного пива – вполне уместно.

Другое дело, зарубежным пивоварам палок в колеса могут понавтыкать цены на сельскохозяйственную продукцию. Цены высокие. Цены, которые спадать не собираются. Пивоварам нужен ячмень. Высококачественный ячмень. В противном случае, у них получится не пиво, а напиток, мало на него походящий. А вот сельскохозяйственники ячменем нынче не особенно увлекаются. Более того, ячмень им сажать как-то совсем не выгодно. Соответственно, ставку они делают на иную продукцию. Как будет складываться ситуация в дальнейшем, покажет время...

Одно очевидно: крупнейшие мировые производители этого напитка намерены штурмовать Россию. И этот штурм у них пока происходит без каких-либо видимых усилий.

Об этом, например, свидетельствует ситуация, складывающаяся вокруг южноафриканской компании SABMiller. Она, как и другие зарубежные пивоваренные предприятия, планирует расширять свое представительство в России. На данный момент доля ее присутствия на российском рынке крайне мала: всего лишь 6%. Для сравнения датская компания Carlsberg может рассчитывать на 38%. Эта цифра станет реальной и вполне ощутимой после того, как предприятие закончит приобретение компании Scottish & Newcastle. Таким образом, у Carlsberg окажется полный контроль над Baltic Beverages Holding, совместного предприятия Carlsberg и S&N. Если говорить более понятным языком для российских любителей пива, то речь идет о самом популярном российском пивном бренде – «Балтика». Что касается дальнейшей расстановки сил, то второе и третье места на российском пивном рынке оккупировали SUN InBev и Heineken соответственно.

Только вчера я специально прошлась по винному отделу близлежащего супермаркета. Если раньше ряды водки и вина были гораздо внушительнее пивных, то сегодня последние могут дать фору своим алкогольным коллегам. Светлое, темное, безалкогольное… Что называется, на вкус и цвет. Главное, когда ходишь мимо всего этого разнообразия, помнить: увлекаться и пивом не желательно. Ведь от него растет живот и прочие части тела. А привязанность к этому напитку может появиться у каждого из нас. И все-таки. Все-таки наметившаяся тенденция не может не радовать. На нас долго висело клеймо спивающейся нации. Висит и сейчас. Пожалуй, мы сможем его скинуть только тогда, когда слабоалкогольные напитки у нас начнут по-настоящему лидировать. А пристрастие к ним, как мы знаем, отличает большинство передовых стран.

Екатерина Касьянова http://www.kommentator.ru/